第34期誠品講堂【風格生活館】

品牌進化論：趨勢與策略的十堂課

課程簡介
　　全球一百大品牌排名第一名的Coca-Cola，2007年的品牌價值超過650億美金。目前全球最夯的品牌Apple，則是擁有110億美金的市場價值。如此驚人的市場價值，是企業積極想要打造品牌的強烈動機。品牌的誘惑力，不僅消費者難以抗拒，企業更是趨之若騖。

　　然而，品牌真的是金蘋果嗎？或者它根本就是毒蘋果？品牌經理真的是企業經營的華佗在世，還是江湖術士？在台灣，品牌越來越受到重視，不少人主張它是台灣經濟轉型的發展目標。但是，質疑的聲音同時也越來越大聲，他們認為台灣不適合走品牌的發展路線。

　　在台灣，品牌經營的困惑越來越高。五花八門的名詞或論點，例如品牌/非品牌、奢華/平價、精品/潮牌、Pro Logo/No Logo等字眼，讓人感到眼花撩亂。想要降低這樣的困惑，必須停止將品牌當作是神話。品牌，是一種專業！

　　品牌正在進化。在品牌技藝十倍數發展的時代，品牌專業的學問更是重要。本課程談的是品牌發展的趨勢，也是觀點；是經典案例，也是經營模式；是方法，也是策略；是批判的反思，也是創新的思維。讓品牌進化論課程解決你的困惑！

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第34期誠品講堂【藝術實驗室】

電影新經典──是繼承發揚還是顛覆傳統？！

課程簡介

　　英國的《視與聽》（Sight & Sound）雜誌自1952年起，每十年都會邀集一次知名影人票選影史十大影片，雖然方式幾經變革，但結果變化有限。這份極具份量的名單讓我們不禁懷疑：是電影藝術在1960年代以後就一潭死水？還是眾專家只見大海壯闊卻不見溪流之美的自我設限？

          相反的，美國《娛樂週刊》（Entertainment Weekly）在今年則推出一份近25年來的百大佳片             （1983-2007)，雖然這份名單侷限更明顯，因為他們眼中幾乎只有美國電影，其他地區重要作品僅是意義不大的點綴而已。然而它卻提醒了我們：不僅江山代有才人出，某些新典範也已然確立。

　　我們何不統合這兩者的優點，更廣泛但也更深入地耙梳那些現在、甚至未來，可能形成永久影響力的「新經典」？他們雖然各具風采，但拼合之後，不也是電影藝術版圖的「新天下」！

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優勝一名：從缺

入圍四名：

曹心琪│誠品品字椅

潘正澤、鄭逸文、陳力維│PIN MUSIC

曾彥文│新° 角度

黃梓育│誠品三次方

【評審名單】

官政能／實踐大學「產品與建築設計研究所」所長

聶永真／平面設計師

張嘉倫／公仔設計師

誠品美術設計代表／2人

誠品企劃代表／2人

【評審團意見】

此次徵件入圍的四件作品，是由兩百一十件徵件中篩選出的的優秀設計作品；但由於本次徵件除了在主題的限制外，同時也有生產條件——可供量產的商品的要求，因此就徵件所得作品的設計概念及原始設定來看，雖然可以看得出作品發展的「可能性」，但仍皆有明顯待改善的空間和方向。

（一）曹心琪的《誠品品字椅》為例，三個面向的設計，除了將品字LOGO融於作品中之外，它同時打破了一般單件家具較難被不同人分享的處境，很適合發展成公共空間的公共家具；設計者原始材質設計為鋼琴烤漆，評審團認為，如果作品能保持以原木材料的質感，一方面可以更符合誠品品牌精神，另外一方面也更有可能達成本次比賽設定的製作成為在新台幣壹仟元以內的要求。

（二）潘正澤、鄭逸文、陳力維的《PIN MUSIC》，以品字形發展的CD架，色彩鮮艷的品字造型與積木般可拼組設計具其趣味性，不過整體設計及材質並非創新，若以此造型架構縮小比例，以小單元拼組，積木遊戲的趣味及獨特性反能更加突顯。

（三）曾彥文的《新°角度》透過切口角度上的變化，將原本平凡的桌上文具組合，創造出不同的風景，並在意象上完成了品字形設計的要求。但在原始設計設定的材質及結構的連結上，可以做進一步的提升與強化，倘若在結構或材質上做些變化與調整，例如玻璃材質加上斜切面，將會是工藝上另一種實驗作品。

（四）黃梓育的《誠品三次方》，透過材料、視覺以及色彩的變化組合，在視覺上的表達相當吸引人。若以此設計縮小尺寸生產，小尺度的桌燈會比目前原始設定來的有趣並且實際。

綜合以上觀點與建議，評審團一致決議優勝從缺。但為鼓勵參賽者與提升日後徵件水準，雖然此次徵件優勝從缺，但主辦單位與評審團共同決議，將優勝獎金新台幣80,000元整由四位入圍者平分，以資鼓勵，更期望在未來的徵件中看見大家更精進的好作品。

你知道嗎？

2008年，

全球觀光業有超過2兆美元的商機，

全球電影創造880億美元的收入；

還有新時代的媒體服務業、如日中天的遊戲產業、蓬勃發展的博奕產業…等。

全球娛樂產業正夯，有你不可不知的潮流趨勢，

告訴你，享樂中也能看到理財大未來！

〈註〉觀光產值資料來源：世界觀光旅遊委員會(WTTC)預估報告,2007；電影資料來源：Pricewaterhouse Coopers預估報告,2007。

新時代的媒體盛世──

影響力重分配，網路的個人媒體與大眾媒體以及對既有媒體產業的影響

7/12（六）2:30pm~4:00pm 誠品信義店6F視聽室(台北市松高路11號)

主講人：詹宏志(PChome Online董事長)、李旼易(國泰投信投資研究副理)

旅行中的投資驚嘆號──閱讀人生風景的財富

7/19（六）2:30pm~4:00pm 勤美 誠品綠園道B2F展演廳 (台中市公益路68號)

主講人：張國立(知名旅遊作家)、李旼易(國泰投信投資研究副理)

主辦單位：國泰投信

協辦單位：誠品書店

報名專線：（02）87893388轉9（服務時間：11:00am-8:00pm）

亦可親至各活動門市服務台辦理

那是今年最甜的回憶，屬於夏天最好的主題曲

吉他手刷下琴弦，音樂花火瞬間爆裂絢爛

熱浪fade out，快樂fade in，

我們都是一支歡愉的歌，呼吸在屋頂的樂園。

7/19　11:00am　全台兩廳院售票端點同步開賣！

誠品敦南店限時特價　單場500元！（現場每人限購四張，數量有限，售完為止。）

首賣Mini Concert

7/19  4:00pm  誠品敦南店戶外廣場

現場有回聲樂團演唱，何欣穗、馬念先及熊寶貝樂團也會加入簽票行列！

*  7/19於敦南店首賣購買8/24票券，現場即可獲得回聲樂團限量小禮一份！（數量有限，送完為止。）

*  凡購買8/24票券進場即可免費兌換：限量紀念圖文書《晚安巴士底》＋新單曲《自由之處》

 （屋頂限定發行，只限當天擁有！）

演出訊息│

8.22（五）7:30pm-10:00pm（6:00pm開放進場）

AB COOL張懸／熊寶貝

8.23（六）7:30pm-10:00pm（6:00pm開放進場）

AHHATHEFUNKEEPSGOINGASWEKEEPGOINGHAPPILY 何欣穗ciacia／馬念先

8.24（日）4:00pm-8:00pm（2:30pm開放進場）

GOOD AFTERNOON & GOOD NIGHT 回聲樂團／甜梅號／這位太太

演出地點│誠品信義店7F空中花園

票價│單場預購 650元 （7/19-8/21）

          當日購票 850元 （8/22-8/24）

          四張團票 2,400（一次購買四張，不限場次）

售票│兩廳院售票系統http://www.artsticket.com.tw

主辦單位│誠品書店

洽詢電話│（02）8789-3388轉展演中心

更多屋頂音樂節相關資訊│http://www.rooftoplive.com.tw

每年由行政院新聞局主辦、國家電影資料館承辦，創立於民國67年的金穗獎，在台灣電影默默扮演了三十年國片推手的角色，與其他影展相比，乍看之下金穗獎不僅規模小，似乎還缺乏了點「星光」；但多年後再看看金穗獎歷屆得獎的名單，才發現不少曾得過金穗獎的導演們現在已在電影界小有成就，甚至揚名國際，像是王菊金、萬仁、柯一正、蔡明亮、李安、鄭文堂、林靖傑、周美玲等。

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